MI ROL
Este trabajo fue desarrollado en un contexto académico.
Co-worker: Ignacio Grau.
SOBRE LA MARCA
Latente es una iniciativa digital que combina tecnología e interacción para generar conciencia sobre la conservación de la fauna silvestre.
HERRAMIENTAS
Figma, Fig Jam,
Adobe Photoshop,
Adobe After Effects,
Adobe Premiere,
Google Forms,
ETAPAS
Investigación,
Diseño UX & UI,
Diseño Web
Desarrollo Web
Sobre el proyecto
En nuestros parques nacionales, la naturaleza vibra en cada rincón. Sin embargo, a pesar de esta riqueza, la mayoría de las personas se mantienen al margen, sin conocer en profundidad la lucha que enfrentan las especies autóctonas. La fauna, aunque presente, sigue siendo invisible para muchos.
Proceso de diseño
Para desarrollar Latent, seguimos un enfoque basado en Design Thinking, un proceso iterativo centrado en el usuario que nos permitió abordar el problema de la desconexión con la fauna salvaje desde múltiples perspectivas. Dividimos nuestro trabajo en cinco fases:
Descubrir lo que importa
En esta etapa nos metimos de lleno en la realidad de la fauna argentina. Queríamos saber qué es lo que realmente mueve a la gente y qué problemáticas existían en torno a esta temática. Para lograrlo, hicimos tres cosas clave:
Entrevistas: Hablamos con guardaparques, viajeros y amantes de los animales.
Encuestas: Lanzamos encuestas a casi 300 personas para entender sus sentimientos y actitudes.
Mapeo de contenido: Armamos un mapa de contenido, organizando toda la info de forma clara.
A. Entrevistas
Para entender mejor la relación de las personas con la fauna, realizamos entrevistas con dos tipos de público clave:
Personas interesadas en la fauna
Entrevistamos a estudiantes de carreras afines y personas con interés en la temática, aunque no fueran necesariamente profesionales. Buscamos conocer sus comportamientos, experiencias y perspectivas para identificar oportunidades dentro de los arquetipos.
Profesionales en la conservación
Entrevistamos a guardaparques, guardabosques y especialistas en biodiversidad de distintas reservas en Argentina. Estas entrevistas nos ayudaron a entender mejor los desafíos de la conservación desde una mirada profesional.
B. Encuestas
Para entender mejor la relación de las personas con la fauna, realizamos encuestas a 290 participantes de diferentes edades y perfiles.
A partir de las entrevistas y encuestas, identificamos patrones y descubrimos insights que fueron fundamentales para definir la estrategia de diseño:
- Compromiso con la fauna: Les interesa el tema porque trabajan en el área o porque sienten preocupación por la situación actual.
- Falta de educación para ayudar: La falta de conocimiento y de políticas claras dificulta la acción concreta en favor de la fauna.
- Importancia de la biodiversidad: Entienden que es clave para el equilibrio ambiental y el bienestar social.
C. Mapeo de contenidos
Para organizar la enorme cantidad de información sobre la fauna argentina, creamos un mapa de contenido estructurado. Esta actividad nos ayudó a:
Definir y organizar los temas clave relacionados con la fauna salvaje en Argentina.
Establecer una jerarquía informativa clara y lógica.
Preparar la base sobre la que se construiría la experiencia digital.
El desafío era claro
En esta etapa nos metimos de lleno en la realidad de la fauna argentina. Queríamos saber qué es lo que realmente mueve a la gente y qué problemáticas existían en torno a esta temática. Para lograrlo, hicimos tres cosas clave:
Visibilizar la problemática de la fauna salvaje en Argentina.
Generar empatía y compromiso en un público que, según datos iniciales, apenas se involucraba.
Crear una experiencia digital que permitiera a las personas descubrir, aprender y actuar por la conservación de la biodiversidad.
Nos preguntamos: ¿cómo podemos lograr que la gente se sienta parte y proteja nuestra fauna?
¿Cómo mejorar la confianza del usuario y facilitar su compra?
Campaña Social
Para amplificar el mensaje, desarrollamos una campaña en redes sociales con contenido educativo, historias de impacto y llamados a la acción. Utilizamos formatos interactivos como encuestas y retos para incentivar la participación del público y fomentar la viralización del mensaje.
App
Creamos una app interactiva donde los usuarios pueden explorar un mapa de fauna en tiempo real, aprender sobre distintas especies, completar desafíos y ganar recompensas virtuales. También incluimos la posibilidad de apadrinar animales en peligro, generando un impacto real desde lo digital.